名词解释

    “批片”

    是国内电影发行界对买断性质（相对于分账而言）的进口影片的一种俗称。从2004年底，电影局允许中影和华影两家具有进口影片发行权的公司每年可以推荐十部“非美”影片在国内发行。这些影片通常以买断的形式引进，版权价格一般不会高于10万美元，由拥有国内版权的公司配合中影或华影完成国内的发行。按照规定，民营公司不允许参与进口片的发行，因此他们在影片发行中扮演起“协助推广”的角色。除了这20部“非美”片之外，中影集团进出口公司也会以“买断”的形式引进一些美国影片，这些影片通常不是由好莱坞“七大”公司出品，在通过电影局的审查后，再和国外的代理发行方商议定好买断价格，就可以安排国内的上映档期了，今年第一季度上映的《通天塔》和《勇闯十六街区》都属于这类影片。

《汉江怪物》作为批片引进，在国内受到热捧。

《亚瑟和它的迷你王国》、《汉江怪物》、《通天塔》、《勇闯十六街区》 这四部批片在今年上半年都创造了过千万的票房成绩。

    在刚刚过去的第一季度中，六部进口分账大片一共取得了2亿2000万的票房，这一成绩和去年第一季度五部分账大片的票房略高，表现得中规中矩。相比之下，接踵而至的近十部进口“批片”在全国电影市场却汇聚成一道风景线，其中四部影片的票房更是超过千万，表现堪称“凶猛”。进口“批片”从数量到票房都创下了近年新高。

    四部票房超过千万

    虽然今年第一季度的分账影片上映数量创下了近年来的纪录，但是“批片”的表现却是更加凶猛，据记者统计，先后上映的“批片”共计有十部之多，这些影片来自美国、澳大利亚、韩国、泰国、英国、法国、墨西哥，类型上也涵盖了文艺片、爱情片、动画片、怪兽片、喜剧片、史诗片、动作片，充分体现了“多国别、多类型”的特点，特别值得一提的是，《亚瑟和它的迷你王国》、《汉江怪物》、《通天塔》和《勇闯十六街区》的票房均超过千万。

    “批片”越来越大

    和往年取得千万票房的影片相比，今年的几部同量级影片显得“大”了很多。《汉江怪物》是韩国影史的票房冠军，同时也创下多项韩国影史多项纪录；《亚瑟和它的迷你王国》投资高达数千万欧元，其制作规模甚至超过同期上映的分账大片；而《勇闯十六街区》更是由“超人”导演理查德·唐纳和好莱坞一线明星布鲁斯·威利斯领衔……据悉，在未来三个季度有望上映的“批片”中，不乏像《通往梦奇地》、《末日危城》这一类在北美票房排行榜上占有一席之地的“大片”。

    “大鳄”企业参与

    看好“批片”这块蛋糕的不仅仅是一些小公司，一些民营“大鳄”同样也对它充满兴趣，在港产合拍片发行市场上占有领先地位的保利博纳2006年，先后发行了《雏菊》和《空中决战》，虽然都不是好莱坞巨制，但是最终票房均超过了千万。今年博纳又计划推出《绅士大盗》和《日本沉没》，而刚刚与中影集团合作拿下华纳国际影院公司在华四家影院的今典集团也成立了自己的发行公司，《勇闯十六街区》成为他们今年的代表作。

    经典案例

    《通天塔》效应

    在今年第一季度四部票房破千万的影片中，《通天塔》的市场运作颇值得关注。

    作为奥斯卡获奖文艺片，此前也有如《钢琴师》、《黑帮暴徒》等同类影片在国内上映的先例，但是票房无一成功，而此番《通天塔》能够顺利上位，发行方的推广策略和档期安排成为两个关键因素。

作为批片，《王后秘史》、《舞女多情》、《痴男怨女》则有点为档期“补空”的意思。

    在《通天塔》夺得去年戛纳国际电影节最佳导演奖后，已经有国内的民营电影公司瞄上了这部口碑颇佳的文艺片，通过其国际发行代理公司拿下该片的中国版权后，《通天塔》又十分争气地拿下金球奖最佳影片，并获得七项奥斯卡提名。由于国内媒体对奥斯卡的持续关注，使得《通天塔》这部影片天然地获得国内影迷的关注，当发行方适时抛出该片有望引进国内的消息后，更使得它成为关注的焦点。虽然《通天塔》在随后的奥斯卡颁奖典礼上只收获一座小金人，但国内的“塔粉”早已将注意力转移到“影片何时在国内上映”上，春节长假结束，当贺岁档的各大猛片已成强弩之末，《通天塔》以全部原声拷贝的姿态入市，迅速占领市场。影片至今上映三周，跌幅依然控制在20％之内，业内人士预测，该片很有可能超过“亚瑟”，成为第一季度票房最高的“批片”。

    据悉，《潘神的迷宫》、《女王》、《梦幻女郎》等几部颇具文艺特质的“奥斯卡”影片目前也在积极运作在国内上映。

    然而，当奥斯卡不再是电影爱好者谈论的热门话题，国内的电影市场也渐渐走进下半年的旺季，这些以气质取胜的进口影片还能有《通天塔》的好运吗？

    数字链接

    今年大片不算“猛”

    今年第一季度上映的进口分账大片多达六部，但即使是票房最高的《007大战皇家赌场》（9600万票房）也没有达到去年《金刚》的过亿成绩，排名第二的《博物馆奇妙夜》收获6100万，和去年的亚军《纳尼亚传奇》持平，接下来的三部《惊涛大冒险》（2500万）、《时空线索》（1800万）和《穿普拉达的女王》（1800万）票房一般，遭遇大幅删剪的《空战英豪》很可能以380万的票房在今年的分账片排行榜上净陪末座，这一成绩比去年的“副班长”《一球成名》还低了300万之多。虽然总票房比去年略高出400万，但是考虑到上映数量多一部，表现只能用无功无过来形容。

    批片前史

    “帝企鹅”神话

    在提到今年第一季度爆发的“批片”狂潮时，不少业内人士都提到了2005年的《帝企鹅日记》。这部由法国人拍的自然动物题材的纪录片在当年北京举行的法国电影展上受到了观众的追捧，年恩长影公司随即以近百万的高价买断了该片的国内版权，并在暑期推出。影片和《神话》、《七夜》、《阿嫂传奇》等商业片同期上映，虽然拷贝远远少于其他影片，但是最终却凭借独特的市场定位和合理的发行策略在影院里整整坚持了两个月，最终拿下1100万的全国票房，也成为近年来首部票房过千万的“批片”。