记者昨日（24日）获悉，由秦岚、吕颂贤等主演的《绣娘兰馨》被安徽卫视独家买断，并安排在９月进入黄金档首播。《大长今》、《王子变青蛙》、《又见一帘幽梦》……几乎每一部“独播剧”都会引发收视热潮。有业内人士认为，独播剧正逐步改变旧有的电视剧播出格局。

《绣娘兰馨》剧照。（安徽卫视／供图）

    《绣娘兰馨》被独家买断

    被巨资买断的《绣娘兰馨》的卖点在哪里？据了解，该剧是《徽娘宛心》的姊妹片，剧情仿似“狸猫换太子”——清末民初，三代单传的御绣户辜家在得子无望时，竟暗中调包，将女换子。但换来的儿子辜传铭反而使得家业败落，换走的女儿沈兰馨却成为一代刺绣大师。该剧的剧本写作长达一年，主角兰馨由主演《又见一帘幽梦的》的秦岚饰演，李宗翰、吕颂贤等明星也鼎力加盟。

    对于具体的买断金额，签约双方安徽卫视和上海新文化公司都秘而不宣。安徽电视台总编室负责购买编排的金利群副主任对记者表示，“耗资巨大，但双方都很满意”。记者从侧面了解到，这个买断的价格应该在３０００万人民币左右。

    各地卫视争抢“独播剧”

    其实，独播剧不是安徽卫视的“专利”，早从《大长今》起，湖南卫视陆续推出了《金枝欲孽》《阿信》《大明王朝》《又见一帘幽梦》等独播剧，而安徽卫视则推出《王子变青蛙》《天国的阶梯》等，东方卫视也将推出《白色巨塔》。这些独播剧的收视率大部分都不错，口碑品质确实明显高于其他剧。据对外公开的数据，《王子变青蛙》的全国收视份额曾历史性地突破５％。

    一位业内人士认为，由独播剧打造的湘、皖卫视品牌，远胜于以“重播剧”为主的各地卫视。“比如说，前几年没有独播剧的时候，出现了１８家卫视同播《天龙八部》的怪现象，观众的选择少了，电视台的收视率也被分散了。独播剧改变了这种状态。”

    挑战央视老大地位

    “之前能形成独播地位的，只有央视。如果不能在央视独播，就只能走一般的路子：第一轮在地方电视台播出，然后再选择几家卫视同时播出，再之后根据情况安排重播。”金利群如此介绍说。而地方卫视在取得独播权后，一般在４年之内其他电视台无权播出该剧，形成一段时间内真正的“独家”。

    记者了解到，地方卫视的独播剧本来是从《大长今》等引进剧开始的，现在则延伸到了优秀的国内剧，同时在播出时间上，也将从９点后的“准黄金档”进入真正的黄金档。比如《绣娘兰馨》就将在安徽卫视的９月晚间黄金档播出，这将是独播剧首次进入黄金档。

    “豪赌”后可能血本无归

    据了解，一般港台地区的引进剧价格都只有几万元一集，但为抢到《白色巨塔》的独播权，东方卫视出了高于普通引进剧几十倍的价格才买到，能否能靠广告收入来拉回成本自己也没底。而浙江卫视以３２００万元高价买来的独播剧《争霸传奇》，更被直接质疑是一次亏本的豪赌，大笔投资可能血本无归。

    既然这么有风险，为何很多电视台还趋之若鹜？安徽卫视、东方卫视等相关负责人都不讳言“打品牌”。而一位业内人士认为：“前几年各地卫视都是靠选秀节目打品牌，但现在势头已经减弱。比起选秀节目来，独播剧不用动用电视台极大的人力，购买播出的过程非常简单，这是优势。同时，只要买对了，独播剧的关注度比一般的选秀节目高多了。”（记者张守刚）